Pazara geçen yıl giren Fransız Darty, aynı ürünü daha ucuza bulana çikolata hediye ediyor. Türkiye’deki ilk mağazasını bugün Ümraniye’de açan Alman Mediamarkt ise, ‘Her girdiğimiz pazarda lider olduk. Bizden ucuzu yok, Türkiye’de de en kısa sürede lider oluruz’ diyor. Her iki marka da aynı ürünü daha ucuza bulan tüketiciye fiyat farkı iadesini garanti ediyor.

Kuşkusuz elektronik perakendesindeki kıyasıya rekabetten en kârlı çıkan tüketici oluyor. Birkaç sene öncesiyle kıyaslandığında fiyatlar inanılmayacak kadar düştü. Yeni elektronik zincirlerde artık her bütçeye uygun ürün bulmak mümkün. Media Mart’ın açılış promosyonunda 69 YTL’ye televizyon, 29 YTL’ye DVD, 19 YTL’ye MP3 player bulunuyor.

MAĞAZA AÇMA YARIŞI

Türkiye elekronik market pazarının yaklaşık 10 yıllık bir geçmişi var. Ancak pazardaki hareket, yabancı zincirlerin girmesiyle son 1-2 yılda yoğunlaştı. Teknosa, Bimeks, Vatan, Gold ve Teknolojix pazarın en güçlü yerli oyuncuları. Geçen yıl sonunda pazara giren Fransız Darty ve bu ay içinde Bursa’da ilk mağazasını açan İngiltere merkezli Dixons’un markası Electroworld önemli yabancı oyuncular. Türkiye’deki en yaygın ağ, halen 52 şehirde 182 mağaza ile Teknosa’ya ait. Ancak yabancılar da hızlı koşup, bir an önce yol alma derdinde. Darty, mevcut üç mağazasına 2007 sonuna kadar 3 mağaza daha eklemeyi planlıyor. Dixons da yıl sonuna kadar en azından 5 mağaza daha açmayı hedefliyor.

HEDEF LİDERLİK

Bugün ilk mağazasını İstanbul’a açan Alman Mediamarkt da Türkiye pazarında hızla yol almayı planlıyor. Agresif reklamlarıyla pazara iddialı bir giriş yapan Mediamarkt’ın İstanbul’dan sonraki ilk iki durağı Eskişehir ve Mersin olacak. Türkiye ile beraber, Almanya hariç 14 ülkede bulunan Mediamarkt’ın 2006 rakamlarına göre 15.2 milyar euo cirosu, MediaMarkt ve Saturn markaları altında 654 mağazası ve 42 binden fazla çalışanı bulunuyor. Media Saturn Türkiye Genel Müdürü Mustafa Altındağ, Türkiye’de Saturn markasıyla ilgili planları da olduğunu belirtiyor. Media Saturn üst düzey yöneticilerinden Sven Jakobsen de Türkiye pazarına oldukça iddialı girdiklerini belirterek, “Şimdiye kadar girdiğimiz bütün pazarlarda lider olduk. Türkiye pazarına da bu amaçla girdik. Hedefimiz en kısa sürede birinciliğe oturmak” şeklinde konuşuyor.

Darty: Burada herkese ekmek var

Kesa Electricals PLC Grubu’nun beyaz eşya ve elektronik alanındaki markası Darty’nin Türkiye Ceo’su Nedim Esgin, Türkiye elektronik market pazarına ilişkin son derece iyimser konuşuyor. “Türkiye büyük bir market, burada herkese ekmek var” diyen Esgin, büyük firmaların hiçbirinin buraya 1-2 sene kalmak için gelmediğini, pazara giren bütün markaların kalıcı olacağını ve kâr edeceğini belirtiyor. Esgin, genel olarak tüm pazarlarda, ilk giren firmaların yüksek pazar payı aldığına dikkat çekerek, önümüzdeki dönemde sektörde mutlaka konsolidasyonların olacağını da sözlerine ekliyor.

Vatan: Reklamları aldatmaca

Vatan Bilgisayar Genel Müdürü Hasan Vatan ise pazarın yeni oyuncularını sorduğumuzda ortamı kızıştıracak açıklamalarda bulunuyor. Vatan, “Koskoca global rakiplerin aldatmaca reklamlar ile çıkması açıkçası düşündürücü. Tüm reklamlarda Alman Helga ve Hans’ın ürünleri ucuza aldığı ve artık Türk tüketicisinin de ucuza ürün alabileceğinden bahsediliyor. Oysa Almanya’daki aynı firmanın fiyatları Türkiye’nin yüzde 35 üstünde. Türkiye’de pazarda ürünlerin üzerindeki etiketlerdeki dolar fiyatları, ilgili firmada euro olarak geçiyor. Bunun tüketici tarafından fark edilmemesi için de Almanya’daki web site’lerine de Türkiye’den girilemiyor” şeklinde konuşuyor. İlanlarda Türk halkını sembolize eden karakterlerin seçimini de yanlış bulduğuna dikkat çeken Vatan, “Yerel bir pazarda esprili bir üslup benimsenmek istenmiş ancak reklamlar, Türk halkı daha önce teknolojik ürünlerle hiç karşılaşmamış, tanışmamış gibi bir ifade içeriyor” diyor. Media Saturn’ün yöneticilerinden Sven Jacobsen ise Media Markt’ın reklam strateji konusunda, “Komik olmak istiyoruz. Ama asla etik değerlere dokunmayız” şeklinde yorum yapıyor.

Sırada 10’dan fazla marka var

10 milyar dolara dayanan elektronik pazarı, pek çok markanın daha iştahını kabartıyor. Potansiyel vaade eden pazara girmek için sırada bekleyen 10’un üzerinde yabancı şirket bulunuyor. Hepsi de pazardaki mevcut şirketler gibi ‘en ucuz’ olduğu iddiasında.

Amerikan elektronik devleri Best

Buy, Circut City, Radioshack, CompUSA, Gamestop, Yunan Germanos, Fransız Fnac, Hollandalı Euronics, İngiliz Maplin, Virgin Stores ve Home Retailer Türkiye pazarında yatırım kararı alan şirketlerden bazıları.

Neden geliyorlar?

Yabancı zincirlerin hedef pazar olarak, pek çok Avrupa ülkesinden önce Türkiye’yi seçmesinin en önemli nedeni yüzde 55’i genç olan, 70 milyonu aşan nüfusu. Avrupa’da neredeyse sıfıra yaklaşan nüfus artışının ve durma noktasına gelen evlenme oranının aksine Türkiye, her yıl yüzde 1,25’lik nüfus artışı ve her yıl yaklaşık 650 bin kişinin evlenmesiyle cazibe merkezi oluşturuyor. Mustafa Altındağ, ayrıca Türkiye’nin yıllık yüzde 5’in üzerinde ekonomik büyümesi ve AB katılım sürecindeki bir ülke olmasına da dikkat çekiyor.